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玩在争夺市场,占大头就是产品渠道费用。以去哪儿为例,201434,去儿产品渠道费分别1亿和111亿,直销酒店间数分别510万和588万,每间夜直库存的获取成196元和189元,而间夜营收为112元和115元,对比明显入不敷出。另烧钱的就市场营销费用,主要包如返现。
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流量费携20144市场费用20131增长1645%;同期去哪儿市场费用加流量成本增长946%。用返券争夺旅投入也越来越2013320143,携程返券成从约占酒店业务收入的18%升到21%。携2014年返券成约为576亿但由于无法区别用户复购原因,所以返券投入吸引的客户收入
泥潭的整行业格局,于携程直致力于打的庞大旅游生闭链言,无疑意味着跑马圈地的新阶加速跑。声东击西有趣的,在携程牵手艺龙的消正式布之前,携程大的闻则与去儿网的合并据经济观察报了解,2014年中国在线住宿市场中,携程市场份额占462%,去儿网占比1
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